“人们常说，到松江来有个遗憾，就是没有代表性的旅游纪念品。”8月27日下午，在松江首届旅游纪念品创意设计大赛启动仪式上，松江区旅游局局长金冬云说。原来，在对游客进行调研之后，松江旅游局发现景区普遍缺乏旅游纪念品，少有的几个旅游纪念品也是印着景区宣传图片的雨伞和T恤等，购买者寥寥无几。 为了打造一批优秀的松江旅游纪念品，此次旅游纪念品创意设计大赛将围绕产业价值、创意水平、文化内涵、艺术表现、环保性五个核心要求评出奖项，并定于12月初揭晓评选结果。大赛主题为“远看青山绿水，近看人文天地”，意在鼓励市场加大旅游纪念品的设计和研发力度，用文化创意带动旅游新业态，塑造“上海之根、乐游松江”的旅游目的地形象。
    不管是故宫的纸胶带还是大英博物馆的楔形文字手机壳，旅游纪念品首先要体现景点或旅游目的地的文化特色。作为上海的历史文化发源地，松江有着丰富的文化旅游资源。“东有浦东迪士尼，西有佘山广富林”，如果说浦东的迪士尼乐园代表着西方文化，那么松江的佘山、广富林遗址公园等则是中国传统文化的表达。