贺岁档竞争激烈，电影营销也是要推陈出新。将于12月31日上映的《地球最后的夜晚》目前预售票房已有一个亿，创文艺片纪录。要知道，毕赣导演的第一部电影《路边野餐》，虽然让业内惊艳，但是票房只有640多万。

      《地球最后的夜晚》由毕赣自编自导，汤唯、黄觉、李鸿其、陈永忠主演，张艾嘉特别出演。影片讲述了一个中年男人重回贵州故乡，开始一段寻找12年前恋人的梦幻之旅。就像毕赣第一部作品《路边野餐》一样，影片中充满着大量隐喻和对白，故事仍将发生在这片神秘的亚热带乡土上。有所突破的是，导演毕贛为了诠释更为丰富的想象空间，在拍摄上大胆挑战：观众或将看到绚烂的夜晚，聆听星星的声音，体验一部“古老又崭新”的电影。对于喜欢《路边野餐》的影迷来说，这当然是一次体验升级。

      汤唯饰演“神秘女人”万绮雯，也是文艺女神汤唯产后复出接拍的首部电影，她的角色将会在现实与记忆中切换。毕赣说，当他提到汤唯饰演的这个角色其实也有些“不堪”的时候，汤唯会维护她、理解她，演员和角色之间有强烈的共情。

        60分钟的长镜头

        新片延续了毕赣导演对于超长镜头的热爱。这一次，一个长镜头的时长就高达60分钟，并且用3D格式拍摄。在技术上，这是一个非常有挑战性的尝试。汤唯透露，这个3D长镜头是引导观众“进入”角色梦境的通道，需要全剧组两百多人全程全身心投入。这个镜头一共拍摄了5天，其中3天排练，2天实拍。到了第五天，终于有一条能够达到导演的要求，通过了。“我有种终于活下来的感觉”。这条超长镜头除了考验演员的表演功力，也对摄影师的体能提出了挑战，“每次拍完一条，状如牛的摄影马上躺在地上，因为实在太累了。”黄觉也坦言：“拍完这个长镜头后，凌晨五六点想给身边的人打电话，拿起电话没办法把激动表达出来，只能去看电影感受。”

        男女主角醉酒拍戏

        影片昨日首映，主创亮相，导演毕赣表示，12月31日晚上跨年那一刻，观众可以看到一场关键的吻戏。对于这场戏，男主角黄觉直言自己当时心跳得很快，连录音师都抱怨说心跳声太大影响收声，由于找不到状态，被毕赣灌了二锅头再去演。汤唯透露这场戏拍了一夜，拍的时候毕赣表示要灌醉一个演员需要三瓶酒太多了，所以就发明了名为“地球最后的夜晚”的酒，一杯就醉了。现场，黄觉还向大家透露了如何制作“地球最后的夜晚”，他说毕赣做后期时恰逢世界杯，黄觉就邀请他来自己的酒吧喝酒。于是，大家就一起发明了这款新的烈酒。

       对于公映日期，毕赣曾说，自己希望挑一个“既绝望又充满希望的时刻”，于是选在了2018年的最后一天，“我知道元旦档的竞争很激烈，希望这部片子能活下来。”

        “一吻跨年”涉嫌“末日营销”

        影片的发行方想出了“一吻跨年”的营销方式。12月7日，发行方写给全国各院线、影院一份跨年活动声明：“这也是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21：50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻。观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”或许这是影片未映先火的最大原因。

        也因此，有人指出《地球最后的夜晚》在进行“末日营销”。此前，在回答“如何看待这场营销？会不会担心二三四线城市的观众看完这部文艺片后发现跟预期不符”时，毕赣回应说：“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错。我非常尊重他们。”

        这个“跨年一吻”的营销使得看《地球最后的夜晚》已经不再是一个观影行为，而变成了一个浪漫的“约会节目”。只是不知道，这部影片在首日的观影高潮之后，能否继续维持住口碑与票房？不然，它也将只是一个短暂而易醒的好梦。