我们每代人都有着属于自己时代的烙印，70后炒房、80后炒股，90后炒币，00后炒鞋，10后玩手办炒盲盒。

      去年12月29日，大批的年轻人在迪士尼门口前顶着寒风排队，只为购买迪士尼的手办。 许多人都纷纷感叹道，买这些手办都有什么用呢？实在是无法理解现在的年轻人的想法。

      无独有偶，国内手办头部玩家泡泡玛特和肯德基联手推出的活动彻底火了起来。99元代吃，一夜涨价8倍，这是2家联手“收割”年轻人。 在这场爆火的活动，很多人都在思考一个问题，这些玩偶为什么能深受年轻人所喜爱呢？

      最近，肯德基和泡泡玛特的联名活动彻底火了起来，这场活动有以下几点值得外界所注意。

      一是从活动设置来看，消费者需在肯德基线下指定门店购买99元指定套餐，才有机会获得盲盒1个。而此次盲盒为6+1，即6个常规款，1个隐藏款。这6个盲盒构成一份，全国累计26万份，隐藏款抽中比例大概为1：72。

      二是活动参与程度高，据悉本次活动参与者均是年轻人，有不少年轻人为抽中盲盒，可谓说一掷千金。一方面按照活动要求，大家必须要购买肯德基指定套餐才有参与资格。显然，若要集齐这些手办，必须要购买大量套餐。这也推动了99元代吃这个职业的发展。简单来说，我负责吃，玩偶给您。

      另一方面，有人为买到这些套餐在这些产品上的消费也不低。此前有网友在社交媒体上晒过家中的冰箱和肯德基小票，而根据小票信息来看，这位网友单单购买肯德基套餐的费用就高达1万多元。家中的冰箱更是摆满了大量的肯德基可乐。

      三是价格持续上涨，伴随着这个活动的兴起，在咸鱼、淘宝等平台上，充斥着大量售卖这些手办的商品信息。而商品价格也是一路水涨船高，部分玩偶的价格一夜之间价格上涨高达8倍。但即使这样，也无法阻挡年轻人购买的热情。部分手办一经上架立即遭到抢购一空，而对肯德基来说，旗下多家线下门店销售量也不断上涨。

      四是活动参与者多为年轻人，在国内多家肯德基门店面前排队的均是年轻人。这也难怪有人戏称这是泡泡玛特和肯德基联手“收割”年轻人，有一位网友评论道：这不是就是一个娃娃吗？是能吃还是能喝啊，亦或者是这些东西能给自己带来什么，为何会遭到年轻人如此疯狂的抢购。

     也有网友指出，这不就是收割智商税，割韭菜的东西吗，现在的年轻人的想法自己是真的无法理解。其实，这些网友的评论并不是没有道理的。若从商品实用性的角度来看，一个小小的手办它的实用性和其他商品是无法相比的，这也难怪很多人无法理解部分年轻人的这一做法。事实上，去年年底迪士尼也曾出现过类似的情况。

      去年12月29日，迪士尼宣布限量发售旗下一款手办。此消息一经发出，大量的年轻人就在迪士尼门口前排起了长队。 据不完全统计，排队的年轻人高达5000多人，而当时上海市深夜温度在零下几度。但这丝毫不能阻挡部分年轻人的心情，甚至网上流传出有人因抢购不到这些手办而大打出手。

      但由于参与者过多，不符合上海市的疫情管理规定，这个活动很快就被取消。 而随后抢购到这些手办的人，有部分人把这些商品拿到咸鱼去售卖，其价格也是不断上涨。

      从迪士尼连夜排队抢购到泡泡玛特和肯德基联名款被抢购，为何手办行业会受到当下年轻人如此喜爱呢？其背后的原因有哪些呢？

      盲盒、手办为什么能让消费者上瘾？

      一是产品特性，手办作为一种可以在市场流通的产品，除了可以在制造和消费的过程中实现自身增值外，同时也具有其他产品的市场特征，比如，工厂流程化生产。基于消费心理对手办市场分析的实践证明，手办公司只有获得大量顾客时，其生产制造才可能实现自我循环，从而得到较高的经济回馈。

      基于当代消费者思想上的开放和流行元素的泛化，使得手办消费者形成了众多的流派和类别，如“萌系”、“科幻系”、“治愈系”等等。“根据大型周边店AMIAMI调查显示，手办在2004年仅有50种，十年后居然达到约850种，差不多增长了16倍，也就是达到了1700%”。

      这种增长速度，正是广大消费者对手办的认可和需求，使得手办在市场中有着不可或缺的地位。 而在整个行业快速增长的背后，手办的升值空间也是不断增长。甚至在业内流传着这样一句话，一套稀有手办能换一套房。如此大的升值空间，也让许多年轻人纷纷加入到这个阵营之中。

      二是心理认同感和怀旧因素，一部分年轻人喜欢尝试新奇事物，对现实中的新奇事物有着极大的兴趣。他们对产品性价比的在意程度远远低于产品新奇度，他们所追求的是一种不甘于千篇一律的态度，勇敢尝试新的产品并给出真实的反馈，这也为手办的创新发展打下了良好的基础。

      伴随着大量的日本动漫引进，如在电视平台上早一点的有美少女战士，圣斗士星矢，龙珠，中华小当家，数码宝贝，火影忍者，海贼王等质量较高的动漫。而大量的手办也以动漫为原型， 这也让这部分人的怀旧思想得到了放大。

      从以上分析来看，手办的兴起绝非是偶然事件，它更多的是年轻人情感需求的一种表达方式。但我们必须指出一个问题，手办的兴起有一部分炒的因素有关。 而当炒的因素褪去后，留给行业的必定是一地鸡毛。