“到底是谁在用拼多多？”根据企鹅智库最新发布的《拼多多用户研究报告》指出，拼多多用户和快手用户重合度非常高，从去年中旬开始，快手和拼多多重合用户快速增长，到今年3月，两者重合用户数接近4000万，占拼多多月活用户总数的27.6%，拼多多用户七成为女性，从地域上看，四线以下城市用户占比38.4%，三线城市用户占比20.4%，二线城市用户占比29.2%，一线城市用户仅占12.0%。

　　即使陷入舆论漩涡中心，被称为“新电商开创者”的拼多多依旧拥有众多“铁粉”，庞大的日活人数和人均消费让我们看到，北上广深的用户仅仅占12%，还有大量的二三四线城市及乡村的长尾人群在购买9.9元27包的面巾纸。拼多多用户真的只买便宜货吗？在“拼多多式消费”背后，隐藏着怎样的新式电商消费下沉路径？

　　谁在拼多多上“囤货”？

　　50岁出头的邓女士家住潮汕，今年6月开始成为拼多多用户，最先买的是拼多多上力推的一款床单。“第一次购买时，商家介绍产品包括床罩、被套跟枕头套，但收到货时，发现只有床单，当时就觉得被骗了，但十几块的东西也没什么好追究的。接下来又在拼多多的另一家店买了个套床单，这次购物经历很满意。”邓女士先后在拼多多上买了9套床单。最近邓女士买了三双鞋子，一件披风，还有红枣、枸杞、汗巾等十余件产品，花费200多元。“一双鞋子已经穿坏了，披风实物太短一直没用过，汗巾买32厘米结果寄来23厘米的，买厚的收到的却是薄的”，即便如此，邓女士还是继续用拼多多购物。

　　至于为什么要使用拼多多，邓女士的回答是觉得网上购物还是很方便的，闲着在家无聊就打开看下瞎逛，而且拼多多上售卖的东西单价很便宜，让人容易产生购物欲望，但每次买完积少成多，其实也要花上好几百元。邓女士的女儿张小姐则给出了不一样的答案。“我觉得我妈会用，是因为她周边的朋友都在用，大家会经常凑个单。而且老人家怕麻烦，虽然拼多多说买到劣质产品可以退，但老人家一般会觉得这个操作太麻烦，另外因为价格便宜，所以她就觉得算了。”